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| Rossana Campo: Sempre pazza di te |
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| Una sera surgelata |
4 ottobre
2004 |
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Una sera, al teatro delle Bouffes-Parisiens mentre guardo uno spettacolo intitolato Folle de son corps mi dico, eppure, eppure c’è qualcosa che mi suona strano qui... Già, uno dei personaggi è un signore di una certa età che continua a dichiararsi fan sfegatato dei surgelati Findus. Vabbè, forse non è niente, però un pochino bizzarro lo sembra che la nota marca di surgelati venga ripetuta ogni tanto, fino a diventare qualcosa di molto importante, fino ad arrivare a far parte dell’intreccio principale. Questa marca finisce per diventare un elemento indispensabile della storia.
Ah ma non sapevi niente! mi dice all’uscita Nadine, la figlia di un’amica, ma dai lo sanno tutti, loro parlano di Findus e Findus fa pubblicità allo spettacolo, hanno distribuito migliaia e migliaia di volantini in un supermercato alla periferia di Parigi.
Questa cosa mi lascia un po’ secca. D’accordo, la pubblicità occulta esiste, chi non ricorda tutti quei film con l’attore che aprendo un pacchetto di Marlboro con l’etichetta sbattuta in primo piano chiede alla bella attrice che gli sta di fronte “Vuoi fumare?”.
Però ecco, dentro una pièce di teatro francamente non me l’aspettavo. Così il giorno dopo ho parlato un po’ con qualcuno che lavora nella pubblicità e mi ha detto già è proprio così, e qui in Francia ha anche un nome, si chiama “product placement” e consiste nell’infilare una pubblicità da qualche parte, fuori dai luoghi classici, dove non te l’aspetti. Dove per esempio? Nei film, “Non mi dire che non hai notato la Peugeot 406 bianca nel film campione d’incassi Taxi?” dice l’amico. Be’, a dire la verità Taxi non l’ho visto. “E Men in black? L’hai visto?” Quello sì, non mi è sembrato un capolavoro indimenticabile ma sì l’ho visto. “Bene mica mi dirai che ti sono sfuggiti i Ray-Ban, perché sono loro i veri protagonisti di Men in black, si vedono più loro di Will Smith. Per non parlare di Omega negli ultimi James Bond. A volte penso che costruiscano le scene del film in base al prodotto che stanno pubblicizzando...Ci sono sempre più oggetti e pubblicità nei film, marche che appaiono furtive o anche in bell’evidenza. Senti non fare quella faccia, perché anche nei romanzi sta per succedere qualcosa del genere!”
No! Nei romanzi no, dico piena di angoscia e un po’ fantozziana, non ci credo, la letteratura resta l’ultimo baluardo contro un mondo di merci e di consumi. La letteratura no!
“Ah no? c’è uno scrittore inglese di grande successo che ha appena firmato per promuovere la Ford Fiesta nei suoi romanzi”.
Oh cavolo, ma chi è?
“Non te lo posso dire.”
Ford fiesta dici? Giuro che leggerò tutto quello che esce in Inghilterra e appena trovo una Ford fiesta che appare sgommando io quello lo sputtano!
“Ma ti ricordi cosa diceva Andy Warhol? Che anche la Gioconda avrebbe potuto essere utilizzata per vendere della cioccolata, o della coca cola”.
Al diavolo anche Andy Wharol.
“Ma cosa ci vuoi fare, le persone non ne possono più della pubblicità, e qualcosa ce la dobbiamo inventare no? Per esempio negli USA sta andando forte una forma di promozione che consiste nel pagare delle persone perché creino artificialmente il cosiddetto bouche à oreille, sai quel passaparola che si crea attorno a un libro, o a uno spettacolo, che alla fine determina il vero successo di qualcosa... be’, negli Stati Uniti ci sono persone pagate per andare a delle feste, o per organizzarle a casa loro e lì fare gli elogi di un whisky, o dell’ultimo libro di uno scrittore di successo... In America prendono di mira i consumatori fin dalle elementari, ci sono campagne che si fanno già nelle scuole...”
Per non deprimermi troppo, mi metto a pensare all’altro fenomeno, quello degli “antipub”, gruppi di persone che vanno in giro a scrivere commenti feroci sugli slogan dei cartelloni pubblicitari che ci ritroviamo davanti ogni giorno, per le strade, nel metrò e ovunque. Per l’ex ministro Chevènement e per la polizia si tratta di gruppi di incivili, ne hanno arrestati una sessantina, hanno fatto pagare multe salate. A me cominciano a essermi simpatici devo dire, perché coi loro gesti denunciano il posto sempre più grande e invadente che la pubblicità occupa negli spazi pubblici e nelle nostre teste. Perché la pubblicità è diventata un potere totalitario, che non prevede alcuna replica, alcuna contestazione.
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I vostri commenti
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| Il commento di ariosto |
2 novembre
2004 |
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| c'avrei scommesso che hosoi preferiva quelli "al gusto di", ché lui sì che è un vero sperimentatore! se vi capita di incontrarlo, fatevi offrire una gomma all'uva spaziale. venendo a me, io compro quelli col rapporto quantità/prezzo più alto (tipo 12 per 5 euri), che tanto sono monogamo e se lo uso lo metto proprio sul limitar di dite... cmq forse ha ragione hosoi, ché il lattice ha un odore e un'oleosità pessimi |
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| Il commento di rossana campo |
22 ottobre
2004 |
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| senti kannty, visto che sei una di quelle fedeli ti meriti un piccolo regalo, ti dico che nel mio prossimo libro c'è davvero qualcosa che riguarda quello che hai proposto tu (be', teniamo un po' di mistero dai...) |
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| Il commento di KANNTY |
22 ottobre
2004 |
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| ...non x essere subito disfattista ma rossanina mia bella io ti leggo e ti rileggo da una vita e l'influsso di questa pseudo leggenda non mi tange....ok,ok,lo so...sono schermata dalla mia stessa sfiga!!!Una cosa però è certa,leggere campo come minimo fa venire un po' voglia....!!!(slogan da associare all'allegato SERENA già citato..!) |
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| Il commento di rossana campo |
21 ottobre
2004 |
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| per paolo: ah sì, ma questa è buona non fa male alla salute, avresti anche potuto aggiungere qualche parola simpatica se ti ha portato bene, così magari si diffonde la leggende che leggere campo porta bene a letto... |
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| Il commento di Giuliana |
20 ottobre
2004 |
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| Purtroppo è proprio vero che ormai siamo completamente invasi dalla pubblicità, fare qualcosa o produrla senza che nessuno lo sappia equivale a non farla, per cui tutti si comportano di conseguenza... Figurati che anch'io ti scrivo per farmi pubblicità, ho un blog dove scrivo quello che mi passa per la testa e mi piacerebbe che lo visitassi e sai perchè? Perchè ho un sogno nel cassetto da ormai troppo tempo e vorrei portarlo fuori o lasciarvelo senza mai più guardarlo furtiva: Mi piacerebbe scrivere perchè altri potessero leggermi... Se ti va facci un salto: http://giuliapi.blog.tiscali.it/ Ciao a presto... |
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| Il commento di paolo |
20 ottobre
2004 |
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| A proposito di preservativi: l'ultima volta che ho fatto l'amore, l'altro ieri, sul mio comodino era risaltato fuori "sono pazza di te". credo che anche questa sia pubblicità occulta, in qualche modo... no? |
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| Il commento di rossana campo |
20 ottobre
2004 |
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| Kannty questo si che è un ideone, chiedo subito a feltrinelli se ci sta... |
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| Il commento di antò |
20 ottobre
2004 |
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| Senti io sono legato ai vecchi classici Durex con azione ritardante, forse come una specie di scaramanzia
Ciao Antò |
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| Il commento di KANNTY |
19 ottobre
2004 |
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| ...ok io ho un propostone...nel prox libro(molto presto spero!)ci metti un bell'allegato... 1 preservativo SERENA dell'amico parrucco...se po' fare? |
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| Il commento di rossana campo |
19 ottobre
2004 |
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| ah io ho una scorta gigante di preservativi "Serena" che mi regala sempre mio caro amico parrucchiere gay che dona a piene mani preservativi a tutti, non so se glieli regalano, forse sì... ne ho così tanti che credo non riuscirò mai a usarli tutti |
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| Il commento di katy |
19 ottobre
2004 |
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| Ciao! Pubblicità preservativo: usateli tutti, usatene tanti e provate tutti i nuovi gusti fragola ciliegia ecc. (io li compro al supermercato). Però tu Ross che ci dici? quali usi? (o sono troppo indiscreta)... |
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| Il commento di rossana campo |
18 ottobre
2004 |
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| per hosoi, ah sì mi piace tanto apriamo una bacheca di pubblicità-preservativo, se volete fatevi sotto... |
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| Il commento di hosoi |
17 ottobre
2004 |
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| beh allora cominciamo da questo blog: i miei preferiti sono i durex color, quando trovo quelli mi sento più felice come uomo in quanto hanno i colori della bandiera etiope e i seguenti aromi: verde-menta; rosso-fragola; giallo-banana. il profumo è buono e il gusto non so perchè non li ho ancora mai assaggiati! ciao Rossana e ciao a tutti. skate or die! |
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| Il commento di rossana campo |
16 ottobre
2004 |
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| vecchio trem sei tornato eh... però è vero l'unica pubblicità che andrebbe fatta davvero a dosi massicce è quella dei preservativi ma nella nostra italietta mica se ne vede tanta eh no qui comanda il papa |
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| Il commento di trem |
15 ottobre
2004 |
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| orpocan ross, ma potevi mica pensarci prima che potevi farti sponsorizzare da quella fabbrica di auto anche te.
acccomunque qua tutti stri scrittorri che mettono come tutto anche il sesso lì nel libro, si dai anche tè è vero, e siccome non va mica più di moda che dopo si fuma le sigarette che non fa bene, ecco però tutta della pubblicità placement di preservati ce la si puotrebbe anche mettere con anche come dei consigli sul tipo di oggetto anche insomma dai ecco |
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| Il commento di rossana campo |
15 ottobre
2004 |
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| per Alberto: capisco quello che vuoi dire! |
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| Il commento di Albert il poeta |
14 ottobre
2004 |
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| Coi miei furori eroici
mi trovo disarmato
in mezzo agli orchi. |
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| Il commento di Patrizia |
14 ottobre
2004 |
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| Cara Rossana, anche il mio commento non riguarda direttamente il tuo blog. Sono anche io docente universitaria negli Stati Uniti--saluto Valerio che conosco e il cui blog era anche'esso fuori tema come il mio--e ti chiedo se i miei studenti del corso di scrittura italiana in preparazione al loro saggio finale di scrittura creativa ti potrebbero mandare un po' dei loro blog. Fammi sapere e ti ringrazio. Patrizia
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| Il commento di Valerio |
11 ottobre
2004 |
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| Cara Rossana, il mio commento non ha niente a vedere con il "product placement" (ma l'altro giorno guardavo un film con alcuni amici e ho notato che era proprio spudorato... credo che fosse la Audi or qualcosa di simile)... Invece, io vorrei chiederti se tu saresti disposta, quest'estate a concedermi un'intervista. La ragione: sto lavorando su un libro che discute il concetto di alterita' nella narrativa italiana contemporanea e, dopo aver letto i tuoi libri, sono piu' che convinto che quello di cui scrivi tu sia veramente interessante a riguardo... Se sei disposta, verrei a trovarti a Parigi e potremmo fare un paio di conversazioni... Che ne dici? Ciao, Valerio Ferme, Professore di letteratura italiana all'universita' del Colorado |
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| Il commento di penny |
7 ottobre
2004 |
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| Accidenti fino ai romanzi non l'avrei mai pensato, ma come fare a resistere? io faccio piccole cose,per esempio non compro mai i prodotti di cui fanno pubblicità alla televisione, quei tormentoni che ti sparano ogni cinque minuti... e poi sì, anche a me mi sono simpatici questi "antipub", va a finire che mi metto a farlo anch'io... ciao Rossana mi sono appena riletta "L'attore americano"... dovrebbe passarli la mutua i tuoi libri!! Penny |
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| Il commento di kanty |
6 ottobre
2004 |
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| ...ammazza che acidità mafalda..ma che ti sei mangiata a colazione?la tua mi pare una provocazione un po' inutile... |
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| Il commento di mafalda |
5 ottobre
2004 |
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| Di sicuro lei, con questo post, non ha fatto altro che aumentare il fenomeno, in particolare a favore delle marche che nomina. Ma davvero è così ingenua o non sapeva che scriverci sul suo blog? |
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| Il commento di prikedelik |
4 ottobre
2004 |
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| he he adesso pure in italia il piazzamento pubblicitario occulto nel cinema è legalizzato.
le prime agenzie spuntano come funghi.
però noi romanzi non lo sapevo. non ci avevo pensato. certo deve essere una bella soddisfazione ricevere offerte così!
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9 febbraio
2010
