Riccardo Staglianò: Griffes, internet e made in China. Ecco come spendono gli europei
Ma cosa spinge tanta gente ad acquistare capi di cui spesso non ha bisogno a prezzi che a pensarci meglio non potrebbe sobbarcarsi? Vance Packard, nell'insuperato saggio del '58 sui "persuasori occulti", citava lo slogan di un dirigente di una casa di moda: "Vestitevi bene, non potete permettervi di non farlo". Oggi l'imponente sondaggio commissionato dal Wall Street Journal Europe alla GfK Custom Research Worldwide su circa 21.000 persone in 20 paesi offre prospettive più aggiornate su cosa scatta nella testa del consumatore al momento del fatidico sì (alla cassiera).
Intanto non è più vero, su questo terreno, che gli uomini vengono da Marte e le donne da Venere. Entrambi dicono che la principale ragione (83% donne, 82% uomini) per comprare qualcosa è "che ne hanno bisogno". L'istinto tuttavia gioca ruoli diversi, prendendo il sopravvento (60%) tra le femmine e rimanendo minoranza (48%) tra i moventi dei maschi.
Scarpe a parte. Perché qui è lui a scivolare. In media spende 74,20 contro 65,80 euro. Se è italiano 133,90 (contro 124,90) ma il record della vanità ai piedi è dei danesi, con 162,90 euro (solo in Russia e Gran Bretagna il gentil sesso mantiene il vantaggio, con 2,50 e 0,10 euro in più).
E anche il crinale generazionale non è più saldo come una volta. D'altronde, come dicono gli studiosi di tendenze, "i 40 sono i nuovi 30". Anni, intendono. E un esercito allegro e gagliardo di baby boomers non aspetta altro che togliersi tutte le soddisfazioni consumistiche sacrificate in gioventù per mancanza di liquidità.
Resta che fra gli under 30 le emozioni sono il motore principale all'acquisto: "compratori d'istinto" (57%), trend-followers (57%), comprano per il piacere di farlo (69%). Solo la sensibilità ai saldi (74%) li riporta su un prosaico piano di realtà. Per non dire del fattore P ("praticità") che svetta, per loro come per le altre fasce demografiche, nella classifica delle cause (84%).
Alla fine l'Europa sembra unita solo nella diffidenza verso il commercio elettronico.
Un modico 12% in media vi ricorre, la metà di quanto accade in Usa (e Gran Bretagna, 25%). E la rigidità è più di abitudine che anagrafica: tra under 30 (11%) e 30-49enni (10%) non cambia quasi niente. Il crollo avviene solo per gli over 50 (3%).
All'infuori della comune avversione per il virtuale, ogni nazionalità ha la sua idiosincrasia. Alcune sanno di geopolitica. I russi (62%) sono quelli che più detestano, e quindi evitano, il made in China. I turchi hanno invece un preclusione forte per i prodotti americani (30%), comprano nazionale (76%) e non si fanno abbindolare dalle sirene delle scarpe (il 90% fissa a 50 euro il tetto di spesa). Il 9% degli italiani, tanto per fare un raffronto, è pronto a spendere oltre 200 euro per un paio di calzature. Mentre se il 95% non ha comprato online nel 2005 è perché gli "toglierebbe il divertimento".
Sono molto sensibili al nome dello stilista (50%), battuti di un soffio dai greci (51%) che hanno un approccio edonistico (l'82% dice che l'acquisto "li fa felici"). Più pragmatici gli inglesi, almeno a sentire il 34% delle donne che giura che è la svendita a persuaderle a comprare (negli uomini è il 20%).
I francesi assicurano invece che il richiamo della marca non ha presa sulla loro razionalità cartesiana: solo il 22% si fa influenzare dalla moda, il 18% da opinioni altrui. A sorpresa, quindi, si registra l'outing tedesco: nonostante Kant, la critica della ragion pura e una tradizione logica di prim'ordine il 52% fa acquisti d'impulso (solo gli austriaci li battono, col 60%). Non per altro, perché ne hanno voglia. E tanto peggio per gli stereotipi.
Riccardo Staglianò
Riccardo Staglianò (Viareggio, 1968) è redattore della versione elettronica de "la Repubblica". Ha scritto a lungo di nuove tecnologie per il "Corriere della Sera" ed è il cofondatore della rivista …
Autori E Autrici Al Salone Del Libro Di Torino 2024
Il polo editoriale Feltrinelli, con le sue case editrici, Giangiacomo Feltrinelli editore, Feltrinelli Gramma, SEM, Gribaudo, Marsilio e Sonzogno sarà protagonista al Salone del Libro di Torino 2024. Il debutto di Gramma, lo svelamento dell’identità di Nicolas Barreau, l’autore cinese Yu Hua, il primo libro di Francesca Fagnani, uno spettacolo da Abel di Alessandro Baricco, i 25 anni di Feltrinelli Kids, la presentazione del Premio Cesare De Michelis per l’editoria e tantissimi autrici e autori.
Il 25 aprile, spartiacque nella Storia d’Italia, nelle parole di Maurizio Maggiani
Maurizio Maggiani, autore del libro La memoria e la lotta, ribadisce l’importanza della Festa della Liberazione del 25 aprile e del ricordo della nostra Storia politica come responsabilità civile.
Il video sul libro di Maggiani è diretto da una giovanissima regista
È Anna Balducci, nata nel 2002, la regista del video su La memoria e la lotta di Maurizio Maggiani. Le sue parole.
La destra attacca il Premio Strega per il romanzo di Mira su Acca Larentia
Valentina Mira, autrice del romanzo Dalla stessa parte mi troverai, nella dozzina dei libri finalisti al premio Strega 2024, è stata attaccata dalla destra con l’accusa di revisionismo sul caso Acca Larentia.
Giornata Mondiale della Poesia: l’amore nel corso dei secoli
La Giornata Mondiale della Poesia, è stata scelta dall'UNESCO nel 1999 con l'intento di riconoscere e promuovere il genere poetico, spesso trascurato o poco presente sugli scaffali delle librerie. In Italia, si contano sulle dita di una mano gli editori che continuano a credere nell'importanza di pubblicare raccolte poetiche e fra questi rappresenta un unicum Crocetti, che ha recentemente portato in libreria un volume che raccoglie le più belle poesie d’amore della storia curata da Massimo Recalcati e Nicola Crocetti.
Lezione sul Western: Alessandro Baricco e Tito Faraci presentano Abel
Lezione sul Western (un omaggio ad Abel Crow): questo il titolo dell’evento in cui Alessandro Baricco presenta il proprio ultimo romanzo nella suggestiva cornice della Sala Grande del Teatro Franco Parenti di Milano (via Pier Lombardo 14), alle ore 20.45 di lunedì 18 marzo 2024.
Acca Larentia. "Dalla stessa parte mi troverai". Un libro e un podcast per SEM
Ogni 7 gennaio, dal 1978, in una strada del quartiere Appio Latino, a Roma, va in scena la lugubre liturgia della memoria per la destra oltranzista. Ogni 7 gennaio, in via Acca Larentia, una selva di braccia tese, accompagnate dall’urlo «Presente!», ricorda i camerati caduti quel giorno d’inverno di quarantacinque anni fa.
"Per dieci minuti" diventa un film
Il libro di Chiara Gamberale, Per dieci minuti, diventa un film. Al cinema dal 25 gennaio.
Al cinema con Francesca Fiore e Sarah Malnierich (@Mammadimerda)
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Audiorecensione di Radio3 su 'Ognuno per sé e Dio contro tutti' di W. Herzog
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